行業(yè)新聞
打印耗材行業(yè)投奔電商，是流量為王時(shí)代的唯一選擇嗎？
需要注意的是打印、復(fù)印耗材行業(yè)的發(fā)展也離不開正確的營銷之路。隨著信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多新興產(chǎn)業(yè)也得以茁壯成長，電商就是其中之一。各大電商平臺的出現(xiàn)和網(wǎng)購流行改變了我們的生活。
電商領(lǐng)域飛速增長
挖掘新需求
目前，我們的電商發(fā)展尤為迅速，我國電商行業(yè)無論從消費(fèi)者數(shù)量還是消費(fèi)規(guī)模上都位居世界前列。
電商的發(fā)展，在許多平臺企業(yè)中體現(xiàn)明顯。一方面，目前全球消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“線下轉(zhuǎn)線上”趨勢，各國的電商滲透率在過去的一年多時(shí)間內(nèi)都有大幅上升。另一方面，海外制造業(yè)受到?jīng)_擊，中國制造業(yè)成為全球消費(fèi)市場的重要支柱。最近一段時(shí)間，“中國制造”占據(jù)優(yōu)勢的行業(yè)幾乎都在跨境出口領(lǐng)域取得了飛速增長。
打印、復(fù)印耗材也不例外，近兩年由于消費(fèi)群體逐漸從線下傳到線上，電商商機(jī)也迎來了近兩年的大爆發(fā)。打印、復(fù)印耗材的營銷道路也有了新發(fā)展。
家庭辦公的需求普遍。在家辦公不可避免的需要辦公用品，比如硬件、軟件、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)。在此之前或許許多品牌都沒有那么頻繁的推出家用打印機(jī)亦或者這方便更換的耗材產(chǎn)品，這就意味著需要在家消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)下單頻次增加。后期網(wǎng)絡(luò)下單、送貨上門將時(shí)常會發(fā)生。盡管后來，到店消費(fèi)有所增加，但網(wǎng)絡(luò)下單情況依然存在，這是因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這種安全便捷的方式。
運(yùn)營成本增高
電商賦能企業(yè)
電子商務(wù)，簡單來說就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動，人們不再需要面對面的，一手交錢一手交貨式的進(jìn)行物品交易，而是通過網(wǎng)上商城、物流配送、網(wǎng)上銀行資金結(jié)算等過程完成的交易。在全球的商業(yè)貿(mào)易中，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境買賣雙方不用見面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上交易和在線電子支付等，是一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。
如今，電子商務(wù)已經(jīng)融入生活的方方面面，順應(yīng)潮流，打印耗材行業(yè)將順勢加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。長遠(yuǎn)來看，打印耗材行業(yè)有望借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，在拓市場、優(yōu)結(jié)構(gòu)、降成本、增效益、育品牌等方面獲得更大發(fā)展。
通過線上線下結(jié)合的方式，更好地穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、促消費(fèi)、保就業(yè)，推動經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好。
發(fā)揮電商對打印耗材行業(yè)的放大、疊加、倍增作用，優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，促進(jìn)電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字技術(shù)交流和應(yīng)用，努力構(gòu)建開放、公平、非歧視的數(shù)字營商環(huán)境，彌合數(shù)字鴻溝，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場，暢通國內(nèi)外電子商務(wù)循環(huán)鏈接。
追求便捷性
線上銷售比例將擴(kuò)大
“打印機(jī)領(lǐng)域相較于文具市場稍有不同，以噴墨產(chǎn)品為例，線上、線下渠道銷量基本五五開，特別是小型家用產(chǎn)品，線上銷售居多?！奔涯埽ㄖ袊┯邢薰居跋翊蛴呙璁a(chǎn)品本部高級經(jīng)理金蕾介紹。
但是我們可以從某電商平臺的開學(xué)季辦公用品排行榜上看到在打印機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)形成針式打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)三足鼎立的市場格局，惠普、佳能這些國際大牌，在“開學(xué)季”辦公用品銷售榜中穩(wěn)居前列。
而其中如果是與家用打印需求契合的產(chǎn)品，銷售量會較高。隨著消費(fèi)水平提高，中高端打印機(jī)產(chǎn)品未來線上銷售比例也會擴(kuò)大。